Proposing a Model to Determine the Relationships Between the Influential Factors in Brand Auditing

Articles in Press

Document Type : Original Article

Authors
Moslem Rezaei
Omid Mahmoodi Khoshroo
Behzad Parvizi
Department of Accounting, Sa.C., Islamic Azad University, Sanandaj, Iran
10.22034/jmaak.2025.78410.4526
Abstract
One of the important factors in the discussion of brand development in listed companies is brand audit. The purpose of this study is to present a model to determine the relationship between the components affecting brand audit. The statistical population in the present study is 200 audit experts. The researcher-developed questionnaire comprises four main components and 14 sub-components. Each sub-component includes four related questions. The brand perception component includes sub-components of price, service, and quality, totaling 12 questions. The brand awareness component consists of recognition, familiarity, and knowledge, with 12 questions. The brand attitude component includes usefulness, value, and assurance, totaling 12 questions. The brand prominence component consists of purchase intention, strong mental image, recall, visualization, and reputation, with 16 questions. Regression analysis and correlation tests were employed to determine the impact of the identified components and sub-components. Based on the results obtained from F-tests and t-tests, all components had a significant and positive effect on brand auditing in well-established commercial brands. The relative importance of each sub-component was measured using the Beta (β) coefficient. Among the components, quality in brand perception (β = 0.362), recognition in brand awareness (β = 0.325), value in brand attitude (β = 0.352), and brand reputation in brand prominence (β = 0.386) had the highest contribution in predicting the dependent variable (brand auditing).
Keywords
Brand prominence
perception
attitude
brand awareness
brand auditing
  1. آریاپناه، محمد، امری اسرمی، محمد، جلالی، فاطمه. (1401). اثر تنوع جنسیتی در کمیته حسابرسی و کارایی کنترل‌های داخلی بر کیفیت گزارشگری مالی و اعتبار تجاری. پژوهش‌های راهبردی بودجه و مالیه، 4(1)، 37-60.
  2. آزادیان، علی(1392)، بررسی اثرات برند شدن موسسه حسابرسی آزموده کاران در عملکرد مالی آن موسسه طی 5 سال، دانشگاه پیام نور استان تهران، دانشکده حسابداری و مدیریت.
  3. انصاری، عبدالمهدی؛ کمالی کرمانی، نرجس؛ طالبی نجف‌آبادی، عبدالحسین(1391)، بررسی تأثیر انجام هم‌زمان خدمات حسابرسی و غیر حسابرسی بر استقلال حسابرس از دیدگاه دانشگاهیان و تحلیل‌گران بورس اوراق بهادار، فصلنامه مطالعات تجربی حسابداری مالی، سال دهم ـ شماره 36.
  4. بستانیان، جواد؛ خوش‌طینت، محسن (1390)، قضاوت حرفه‌ای در حسابرسی، مطالعات تجربی حسابداری مالی، شماره 18.
  5. بنی‌مهد، بهمن (1397)، بررسی عوامل تأثیرگذار بر اظهارنظر مقبول حسابرس، فصلنامه بورس اوراق بهادار، شماره 1.
  6. پورفخاران، محمدرضا ، طالب نیا، قدرت اله و وکیلی فرد، حمید رضا . (1398). نقش حسابرسی صورتهای مالی در بهبود رتبه تجاری در چارچوب نظریه قرارداد (شواهد تجربی: بورس اوراق بهادار تهران). دانش حسابداری و حسابرسی مدیریت، 8(29)، 215-228.
  7. پیروویسی، سعید؛ حجازی، رضوان؛ محمدزاده سالطه، حیدر(1400)، طراحی الگوی در جهت حسابرسی برند سازی در مؤسسات حسابرسی، مجله مدیریت توسعه و تحول، ش47.
  8. حساس یگانه، یحیی؛ جعفری، ولی‌الله (1393).بررسی تأثیر چرخش مؤسسات حسابرسی بر کیفیت گزارش حسابرسی شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران، فصلنامه بورس اوراق بهادار، شماره 9.
  9. حیدری، علی؛ خانلری، امیر؛ مهدوی، شادی (1398)، اندازه‌گیری ارزش ویژه برند دانشگاه‌ها و مؤسسه‌های آموزش عالی (مطالعه موردی: دانشکده‌های مدیریت شهر تهران)، فصلنامه علمی ـ پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، ش7.
  10. ختن لو، محسن ، کاظمی علوم، مهدی و ضیائی، فرزاد . (1404). تاثیر شهرت شرکت بر اهرم مالی و اعتبار تجاری. راهبرد مدیریت مالی، 13(1)، 75-92.
  11. رحیم نیا، فریبرز؛ نجفی سیاهرودی، مهدی؛ علوی، سید مسلم؛ (1392)، ممیزی برند و بررسی روابط میان شاخص های آن در صنعت هتل داری (مورد مطالعه: هتل همای شیراز)، مجله:تحقیقات بازاریابی نوین، سال سوم - شماره 4 صص 23 تا 40.
  12. طهماسبی، عبدالرضا ، فلاح، میرفیض ، وکیلی فرد، حمیدرضا و نعامی، عبدالله . (1402). بررسی نقش اثربخشی کمیته حسابرسی بر ارزش برند مطالعه موردی صنعت مواد غذایی و خودرو. دانش حسابداری و حسابرسی مدیریت، 12(47)، 375-390.
  13. عزیزی، شهریار؛ درویشی، زهرا؛ نمامیان، فرشید (1390) بررسی عوامل تعیین‌کننده ارزش برجستگی برند با رویکرد مالی در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران، چشم‌انداز مدیریت بازرگانی (چشم‌انداز مدیریت (پیام مدیریت))، دوره 10، ش6.
  14. فتحه، محمد حسین ؛ (1403)، تاثیر خوانایی صورت‌های مالی بر سرعت تعدیل اعتبار تجاری شرکت‌ها، پژوهش های تجربی حسابداری، دوره تابستان، شماره 52، صص 155 تا 178.
  15. قاسمی، پریا؛ درزیان عزیزی، عبدالهادی (1395)، بررسی تأثیر برندگرایی بر عملکرد برند و عملکرد مالی شرکت در شرکت‌های فعال در شهرک‌های صنعتی اهواز، مجله مدیریت بازاریابی، دوره 8، ش18.
  16. گرجی، محمدرضا ، قدرتی، حسن ، عرب زاده، میثم و پناهیان، حسین . (1402). تاثیر کیفیت سود بر اعتبار تجاری شرکت با تاکید بر نقش تعدیل کنندگی ثبات رویه اطلاعات حسابداری: رویکرد متن کاوی. دانش حسابداری و حسابرسی مدیریت، 12(45)، 391-406.
  17. وفادار دولق، لیلا؛ حقیقت، طوبی؛ مشایخ، شهناز؛ (1403)، خوانایی گزارش هیات مدیره و اعتبار تجاری، پژوهش­های حسابداری و راهبری شرکتی، دوره تابستان شماره 8 (‎صص 2 تا 16.
  18. هنرمندی، زهرا؛ اعتمادی، حسین، سپاسی، سحر؛ آذر، عادل(1398)، معرفی مدلی نوین در حسابداری برند: شواهدی از بورس اوراق بهادار تهران، نشریه بررسی‌های حسابداری و حسابرسی، ش12.
  19. Anwar Sadat Shimul, Anisur R. Faroque, Esnaina Quader; (2025), Brand advocacy: a scoping review and future research agenda. Journal of Product & Brand Management; https://doi.org/10.1108/JPBM-10-2024-5537
  20. Augusto, M., Torres, P. (2018). Effects of brand attitude and eWOM on consumers’ willingness to pay in the banking industry: Mediating role of consumer-brand identification and brand equity. Journal of Retailing and Consumer Services, 42, 1-10.
  21. Becker, C., DeFond, M., Jiambalvo, J., Subramanyam, K. (1998). The effect audit quality on earnings management. Contemporary Accounting Research, 15(1), 1–24.
  22. Chang, Y., Wang, X. & Arnett, D. B. (2021). Enhancing firm performance: The role of brand orientation in business-to-business marketing. Industrial Marketing Management.
  23. Davidson, R. A., Neu, D. (1993). A Note on Association between Audit Firm Size and Audit Quality. Contemporary Accounting Research, 9(2), 479–488.17.
  24. Diallo, M. F. (2020). Effects of store image and store brand price-image on store brand purchase intention: Application to an emerging market. Journal of Retailing and Consumer Services, 19, 360–367.
  25. Dopuch, N., Simunic, D. (1982). Competition in Auditing: An Assessment. Fourth Symposium on Auditing Research, University of Illinois.
  26. Ebraheem, S., Salem, A. (2018). Audit quality, debt financing, and earnings management: Evidence from Jordan. Journal of International Accounting, Auditing and Taxation, 30, 69–84.
  27. Fransis, A., Tsui, G.J., Charles, J., Chen, P. (2004). Agency Costs and Audit Pricing: Evidence on Discretionary Accruals.
  28. Fransis, A., Tsui, G.J., Charles, J., Chen, P. (2020). Agency Costs and Audit Pricing: Evidence on Discretionary Accruals. www.ssrn.com.
  29. Kawabata, Chiaki and Kusaka, Yuho,  (2025), Determinants and Consequences of Using an Auditor's Expert: Evidence from Japan (This Version: February 8, 2025) (February 07, 2025). Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=5128322 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.5128322
  30. Lai, W-H., & Quang, V. N. (2012). A Study of Analyzing the Selection of Promotion Activities and Destination Attributes in Tourism Industry in Vietnam from the Perspective of Tourism Industrial Service Network (TISN). International Journal of Social and Human Sciences, 2(6), 330–336.
  31. Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G., & Patti, C. (2014). Consumer-based brand equity for Australia as a long-haul tourism destination in an emerging market. International Marketing Review, 27(4), 434–449.
  32. Prased, E., Dewoo, J. (2019). Does Brand Trust Matter to Brand Equity? Journal of Product & Brand Management, 14(3), 187–196. doi:10.1108/10610420510601058.
  33. Sheng, T., & Liu, C. (2021). An empirical Study on the effect of eservice quality on online customer satisfaction and loyalty. Nankai Business Review International, 1, 273–283.
  34. Sohaib, M.; Mlynarski, J.; Wu, R. (2023), Building Brand Equity: The Impact of Brand Experience, Brand Love, and Brand Engagement—A Case Study of Customers’ Perception of the Apple Brand in China. Sustainability 2023, 15, 746. https://doi.org/10.3390/su15010746
  35. Suhardi, D.A., Susilo, A., Priyanto, S.H. et al. (2022), Brand auditing and the development of the brand salience management model of the Statistics Study Program. J Innov Entrep 11, 24 (2022). https://doi.org/10.1186/s13731-022-00215-6
  36. Tsai, S. (2010). Utility, cultural symbolism & emotion: A comprehensive model of brand purchase value. International Journal of Research in Marketing, 22(2), 277–291.
  37. Wyatt, A. (2010). Accounting Professionalism: Accountants’ Responsibilities and Morality. CPA Journal, LXXIV(3), 22–28.
  38. Yanfei Tang, Liangyan Wang, Eugene Chan; (2025), Do you have the correct brand logo? Role of logo direction, perceived logo movement imagery and brand positioning. Journal of Product & Brand Management 3 July 2025; 34 (6): 802–816. https://doi.org/10.1108/JPBM-11-2023-4840
  39. Zahmatkesha, S., Rezazadeh, J. (2018). The effect of auditor features on audit quality. Journal of Article In Press.
  40. Zuraidah, M., Razana, J., Jamaliah, S., & Takiah, I. (2015). The Effects of Internal Control System, Financial Management and Accountability of NPOs: The Perspective of Mosques in Malaysia. Procedia Economics and Finance, 28, 156–162.